No hay nada en el mundo como la belleza de un cabello sano. Su vitalidad, color y brillo tienen un resplandor que no puede ser ignorado, la forma en que ilumina una habitación, eleva el espíritu, y el espíritu de los demás. Tenemos un nombre para esta energía notable, la llamamos "joi". En algún lugar del camino, a través de todos los cortes y colores, flequillo y blowouts, el cabello comienza a perder su joi, porque lo que nos hace felices acerca de nuestro cabello, y lo que lo hace feliz, pueden ser dos cosas diferentes. En Joico sabemos que no tienen por qué serlo. Creemos que un cabello sano es un cabello feliz.
